Publicidad: el gran negocio del futbol

Ser futbolista es el sueño de muchísimos niños de todas partes del mundo desde hace muchos años. Y además de jugar al futbol, una gran motivación para llegar a ser futbolista es nada más y nada menos que la cantidad estratosférica de dinero que los futbolistas pueden llegar a ganar.

Pero muchas personas olvidan que los futbolistas tienen el dinero que tienen gracias a la publicidad. La publicidad y los patrocinios son claves en éxito económico de los futbolistas. De hecho, hay futbolistas que ganan más dinero por marketing, que por su salario. Un ejemplo de esto es una estrella brasileña, nada más y nada menos que Neymar, el habilidoso futbolista brasileño y del FC Barcelona, el cual, en este año, registró ingresos anuales de 36 mdd, de los cuales 22 son ganados por publicidad.

Otro ejemplo del poder de la publicidad son los dos máximos referentes del futbol actual, las estrellas del FC Barcelona y del Real Madrid; Leo Messi y Cristiano Ronaldo. Ambos futbolistas forman parte de los 10 deportistas que más dinero ganan desde hace tiempo. El luso este año registró ganancias de 82 mdd, de los cuales 28.5 son gracias a la publicidad. Y por otra parte el argentino registró ganancias de 77 mdd de los cuales 26 son gracias a la publicidad.

Estos son ejemplos de grandes estrellas, que se han labrado un nombre de peso en el ámbito del futbol a base de esfuerzo, talento puro, persistencia, disciplina y títulos. Pero actualmente hay futbolistas que ganan dinero más que por jugar bien al futbol, por tener un exótico peinado, y ser sumamente activos en las redes sociales. Un ejemplo de esto es el futbolista francés Paul Pogba, el exmilitante de la Juventus de Turin y actual estrella del Manchester United. Este joven francés es el fichaje más caro de toda la historia del futbol. Ya que Manchester United pagó por él 120 mdd a la Juventus, una cifra jamás antes registrada. Y aunque este joven jugador tiene un gran talento, el dinero que se pagó por él tiene mucho que ver con la popularidad de este jugador en las redes sociales. Ahora le toca demostrar que realmente los vale.

ARQUITECTURA SUSTENTABLE

Más conocida como arquitectura “verde” es la encargada de construir edificios preservando la naturaleza, busca impactar a la sociedad de una manera amigable, tanto de manera económica como ambiental. Al hablar de economía, si una región es autosustentable produce las energías que consume, optimiza el uso de agua, reduce la utilización de luz, refrigeración, calefacción, entre otros. Se busca aprovechar al máximo los recursos que ya se tienen, para mejorar la salud de los habitantes y del ambiente.

La eco-arquitectura no solo es poner unos paneles solares en el techo, abarca mucho más, en el diseño tienen que buscar la manera de ampliar la iluminación dentro del hogar, respetar la vegetación y fauna a su alrededor, y desde el inicio, una casa amable no se construirá en un terreno que tuvo que ser talado, en la construcción emplear materiales térmicos y que no sean tan pesados con el ambiente.

Respeto a la vegetación

Estamos en un gran auge de la ecología que se estima que dure mucho más tiempo, la preocupación se está dejando de lado y se está empezando a actuar, México aún se considera deficiente en este aspecto, y aunque las legislaciones avanzan lento, lo están haciendo. Dentro de esta popularidad se incluyen muchos productos que son más aceptados por la sociedad al tener características amables con el ambiente como lo son la ropa, bolsas, zapatos, etc. Cualquier cosa y más una edificación (al ser tan grande) toma protagonismo cuando se le agrega el valor de “verde”, esto ya tiene un gran peso en la mente de las personas, esta característica la perciben como confiabilidad y seguridad, las puertas a la arquitectura sustentable cada vez se abren más al mundo.

Arquitectura sustentable plena

El mercado meta de la eco-arquitectura son las personas económicamente activas, yo creo que cuando la generación Z entren a la etapa de formar su familia y buscar un hogar entonces será el boom de este tipo de arquitectura, ya que ellos tienen esa característica de tratar de reducir su huella ecológica y algo súper importante es que esta generación será casi un tercio de la población mundial.

Hasta ahora en este mercado ha prevalecido el micromarketing, ya que la iniciativa es propia y se tiene que buscar un diseño con el gusto y presupuesto personal, cada quien decide cómo vivir y los innovadores ya le han apostado al respeto de su mundo, no nos podemos quedar atrás, ¿Para cuándo el techo verde? 

Techo verde

SUICIDE SQUAD: UN EMBROLLO PUBLICITARIO

Suicide Squad el nuevo éxito financiero del mundo del cine y prueba eficaz de que la promoción de una película es crucial para su éxito comercial, independientemente de lo que dice la crítica.

Desde su anuncio a finales de 2014, Suicide Squad captó la atención del público pues nos ofrecía un concepto no muy explotado en el cine y que, al mismo tiempo, otorgaba al ya casi formado género de superhéroes un nuevo enfoque: los villanos. Pero no villanos que odiar, villanos que el espectador pudiera llegar a amar e, incluso, admirar.

Suicide Squad llega durante (y gracias a) el apogeo de los superhéroes en pantalla grande, por lo que no fue sorpresa que su primer tráiler oficial fuera tan bien recibido en julio de 2015. Este primer adelanto parecía mostrar que la película iba seguir los pasos de sus películas antecesoras Man of Steel (2013) y Batman v. Superman (2015) teniendo un tono oscuro y sombrío. Esto fue algo que los espectadores hicieron notar con sus comentarios en la plataforma donde se encontraba el tráiler, YouTube.

Logo final.

Logo original de la película

Warner Bros. Pictures, la productora de la película, viendo tal recibimiento decidió dar un giro de 180 grados al marketing de la película, éste se aprecia al año siguiente con el lanzamiento de nuevos adelantos de la película. En estos se mostraron cambios notorios e importantes en el concepto de la película: la banda sonora dejó de ser una canción instrumental, optando por el uso de éxitos de los años 80s (como la aclamada canción Bohemian Rhapsody), y con el cambio evidente en el logo del film, yendo de un simple gris con rojo a incluir todos los colores del arcoíris. Además de este cambio en el concepto audiovisual de la película, Warner Bros. Pictures apostó en enfocarse en dos elementos de la película:
 - El Joker fantasma. Este personaje apareció en muchas de las secuencias de los nuevos adelantos y en la promoción impresa de la película. Se optó por incluirlo de tal manera ya que éste había sido tema recurrente de las redes sociales y por la aceptación del público. La constante aparición del Joker hizo pensar al espectador que este personaje sería esencial en la trama del film, un tipo de publicidad engañosa ya que no tendría la participación que se sugería en la promoción.
- La sensualidad de Harley Quinn: Personaje central de la publicidad de la película. Llegando a alterar la imagen de la protagonista del metraje original para que ésta “mostrara más”.

Suicide Squad pudo haber decepcionado a muchos, pero no podemos negar que emocionó a mucho otros más. Este film es el hijo perfecto del marketing actual, pero no necesariamente el mejor del mundo cinematográfico. 

México en la piel

México en la piel

La cultura mexicana está compuesta por una enorme variedad de factores así como su música, la deliciosa comida, sus hermosas tradiciones, entre otras. Una de las más importantes son sus trajes típicos y los colores que estos tienen, la hermosura y la vida que transmiten estas prendas es impresionantes, es por eso que no podemos dejar de lado la gran tendencia que hemos estado viviendo principalmente las jóvenes mexicanas en los últimos tres años aproximadamente la cual es: la ropa y accesorios artesanales representantes de la cultura mexicana.

Un claro ejemplo es la fotografía de la izquierda, la popularidad de este estilo de blusas es de una magnitud increíble, como lo mencioné, estos últimos años las niñas mexicanas hemos desarrollado un amor y patriotismo al ponernos nuestra blusa bordada y decir orgullosamente “yo soy mexicana”. Cabe recalcar que los diseñadores mundialmente reconocidos han jugado un gran papel en esta tendencia al mostrar al mundo que las mexicanas también podemos vestir a la moda y ser vanguardistas reflejando a nuestro México como algo más que zarapes, sombreros y chales.

Gracias a estos diseñadores nos dimos cuenta que el hecho de vestirnos con prendas artesanales no tiene que ser forzosamente vernos como “inditas”, al contrario, tenemos una gran variedad de estilos que podemos usar desde blusas, vestidos, faldas, sacos, collares, aretes, etc.

A mi punto de vista esta moda o tendencia es una maravilla, ¿Por qué? porque las personas que están detrás de la fabricación de estas prendas son nada más ni nada menos que nuestras artesanas, entre ellas muchas indígenas, quienes ponen todo su esfuerzo y dedicación en la fabricación de las blusas, vestidos y todo lo que nos encontramos con estos bordados.

Lo cierto es que al continuar con esta linda tendencia apoyamos a nuestras mujeres que dependen meramente de su trabajo y sus ventas para poder vivir además de que es un regalo que nos hacen al darnos la oportunidad de adquirir esas obras de arte y esa esencia mexicana en una prenda. 

   

ESG

Santos Laguna, ¿Rumbo al Descenso?

El equipo lagunero no pasa por sus mejores momentos, y no es algo de la noche a la mañana, llevan ya tiempo en declive, y los malos resultados lo avalan. Desde el campeonato del Clausura 2015, a finales de mayo de ese mismo año, el equipo ha ido de más a menos. En un lapso de un año, el equipo ha cambiado de entrenador en cuatro ocasiones, empezando con la salida del portugués Pedro Caixinha, le siguió en su paso fugaz por el club el español Pako Ayestarán. En diciembre del 2015 llegaría el entrenador mas joven de la liga, Luis Zubeldía, quien duro 9 meses al mando del equipo y por último en agosto del 2016 llegaría a tomar la batuta del equipo José Manuel de la Torre, quien cuenta con experiencia nacional, y llegaría acompañado de un viejo conocido, Benjamín Galindo, quien en 2012 se consagro campeón como director técnico y en 1996 como jugador, un ícono dentro de la institución verdiblanca.

Santos podría enfrentar uno de sus mas grandes temores, “La Pelea por la Permanencia”, y es que no es algo que desconozcan. En 2007 el equipo se involucró en problemas de la porcentual. Pero de la mano de Daniel Guzmán y algunos refuerzos estelares como el de Oswaldo Sánchez, Juan Pablo Rodríguez, Daniel “Hachita” Ludueña, entre varios otros, lograron la permanecía en el último partido de la temporada, aquel milagroso domingo por la tarde, con el histórico y memorable gol del “Tin” Herrera el cuadro Santista permaneció en primera división.

Los Guerreros han dejado ir muchos puntos en los últimos torneos, y eso es crucial si se quiere mantener la permanencia. Ya que se toman en cuenta los cuatro últimos torneos y se hace una operación matemática dividiendo todos los puntos obtenidos en los cuatro torneos entre el total de partidos jugados. Como antes dicho, a Santos se le ha dificultado sumar puntos y es por eso que la directiva no ha perdido el tiempo, y están en plenos cambios continuos.

El club no había enfrentado este tipo de problemas desde hace mucho tiempo, ya que seis años atrás, era de los equipos mas fuertes del certamen. Pero ahora las cosas son distintas, y de la mano de José Manuel “El Chepo” de la Torre el cuadro santista peleará por evitar problemas porcentuales. Aún están lejos, pero no tanto como parece, y si el equipo no levanta y siguen dejando puntos en el camino, se meterán a la pelea por la permanencia.  ¿Será “El Chepo” el director técnico que le hacía falta al Santos para volver a llevar al equipo a la cima?

El poder de la publicidad

Sin la necesidad de ponerle nombre a este anuncio, creo que es muy fácil identificar a quién le pertenece y hasta se puede decir que todos conocemos y hemos visto aunque sea una vez esos tan populares anuncios de fondo amarillo con letras negras. Pero, ¿qué fue lo que hicieron para que la publicidad de esta librería fuera tan conocida? El gerente de mercadotecnia de la compañía afirma que: "La publicidad no sólo es anunciarse". La publicidad debe de ser atractiva, divertida y útil para el público, se debe de ir más allá de lo común para poder dejar huella. Esta campaña no sólo se dedicó a la distinción e imagen de las librerías a través de sus espectaculares, sino también con tarjetas de regalo y separadores.

Un factor importante en la mercadotecnia que las librerías Gandhi tienen para apoyarse es que los creadores de la publicidad personalizan sus anuncios de acuerdo a la ciudad en la que van a mostrarlos. Puede que Gandhi haya tenido un mercado meta al principio, pero eso quedó en el pasado, ya que ahora el público al que se dirigen es bastante amplio. Ellos han sabido como conectarse con el lector a través de letras negras y fondo amarillo, con mensajes y porras. Pero a pesar del gran esfuerzo que hacen con su mercadotecnia para atraer lectores, en la actualidad la cultura mexicana no tiene tan arraigado el hábito de leer. Se dice que los mexicanos en promedio leen de 2 a 3 libros por año y sólo el 2% tiene la lectura como un hábito constante. Y es ahí donde su verdadero reto se encuentra. Así que:    

     

                 

El dilema de los estadounidenses. ¿Quién será presidente?

Como bien sabemos, las elecciones de Estados Unidos ¡están a la vuelta de la esquina! El día 8 de noviembre se llevará a cabo una de las fechas importantes para los estadounidenses y no solo para ellos, sino también para los latinos y personas que quieran perseguir el llamado Sueño americano (por las amenazas del señor Donald Trump si él ganaba la presidencia) . Al parecer, gran parte de los resultados dependen de la generación de los Millennials … ¿Por qué menciono esto? porque los Millennials es el mayor porcentaje de votantes, aproximadamente unos 75 millones en todo el país. El problema de los candidatos, no serán los votos, sino, motivar a los jóvenes a votar. ¿Qué harán estas personas para llamar la atención de la Generación Y?, ¿a estas alturas lo lograrán? Los Millennials es la generación más liberal, por lo tanto, los candidatos tienen problemas con identificarse con ellos, o los jóvenes con los candidatos (eso es lo que buscan, sentirse identificados con alguno de ellos). ¿Recuerdan que al principio de la candidatura de Trump dijo que al ganar él, echaría fuera de su país a aproximadamente 11 millones de indocumentados? Pues ahora, el pasado 23 de agosto del presente año, Trump dijo: “ciertamente puede haber un ablandamiento porque no estamos buscando herir a la gente” ¿será que el multimillonario y magnate hombre de negocios, tiene confusiones sobre sus planes, o tal vez, solo busca la aprobación de la mayoría de la población? Aunque los resultados más recientes han demostrado que Clinton está por encima de Trump; el día 28 de agosto de 2016 se dio a conocer que las votaciones para Clinton son el 51% contra un 41% de su rival. ¡Que la fuerza este con nosotros los latinos!