SUICIDE SQUAD: UN EMBROLLO PUBLICITARIO

Suicide Squad el nuevo éxito financiero del mundo del cine y prueba eficaz de que la promoción de una película es crucial para su éxito comercial, independientemente de lo que dice la crítica.

Desde su anuncio a finales de 2014, Suicide Squad captó la atención del público pues nos ofrecía un concepto no muy explotado en el cine y que, al mismo tiempo, otorgaba al ya casi formado género de superhéroes un nuevo enfoque: los villanos. Pero no villanos que odiar, villanos que el espectador pudiera llegar a amar e, incluso, admirar.

Suicide Squad llega durante (y gracias a) el apogeo de los superhéroes en pantalla grande, por lo que no fue sorpresa que su primer tráiler oficial fuera tan bien recibido en julio de 2015. Este primer adelanto parecía mostrar que la película iba seguir los pasos de sus películas antecesoras Man of Steel (2013) y Batman v. Superman (2015) teniendo un tono oscuro y sombrío. Esto fue algo que los espectadores hicieron notar con sus comentarios en la plataforma donde se encontraba el tráiler, YouTube.

Logo final.

Logo original de la película

Warner Bros. Pictures, la productora de la película, viendo tal recibimiento decidió dar un giro de 180 grados al marketing de la película, éste se aprecia al año siguiente con el lanzamiento de nuevos adelantos de la película. En estos se mostraron cambios notorios e importantes en el concepto de la película: la banda sonora dejó de ser una canción instrumental, optando por el uso de éxitos de los años 80s (como la aclamada canción Bohemian Rhapsody), y con el cambio evidente en el logo del film, yendo de un simple gris con rojo a incluir todos los colores del arcoíris. Además de este cambio en el concepto audiovisual de la película, Warner Bros. Pictures apostó en enfocarse en dos elementos de la película:
 - El Joker fantasma. Este personaje apareció en muchas de las secuencias de los nuevos adelantos y en la promoción impresa de la película. Se optó por incluirlo de tal manera ya que éste había sido tema recurrente de las redes sociales y por la aceptación del público. La constante aparición del Joker hizo pensar al espectador que este personaje sería esencial en la trama del film, un tipo de publicidad engañosa ya que no tendría la participación que se sugería en la promoción.
- La sensualidad de Harley Quinn: Personaje central de la publicidad de la película. Llegando a alterar la imagen de la protagonista del metraje original para que ésta “mostrara más”.

Suicide Squad pudo haber decepcionado a muchos, pero no podemos negar que emocionó a mucho otros más. Este film es el hijo perfecto del marketing actual, pero no necesariamente el mejor del mundo cinematográfico.