KURU el nuevo color de tus uñas

KURU nace gracias a la inquietud de una joven llamada Lala, fanática de los esmaltes y de la cultura mexicana. Lala juntó sus dos pasiones para poder crear esmaltes mexicanos con raíces indígenas especialmente de una cultura llamada Wixárikas ubicada en Jalisco y Nayarit.

KURU es una empresa 100% mexicana, interesada en promover y rescatar los colores y materiales utilizados en las culturas prehispánicas de México es por eso que el nombre proviene de la cultura Huichol en donde KURU significa fortaleza.

Sus principales características son cuidar el medio ambiente y la innovación porque KURU es un negocio que se preocupa por la salud de las mujeres y por proteger el mundo en donde vivimos es por eso que creó un esmalte ECO, con una fórmula alternativa, segura y respetuosa del medio ambiente para salir de los esmaltes convencionales, además los esmaltes KURU están libres de las 4 sustancias toxicas que contienen todos los esmaltes (tolueno, formaldehido, DBP, alcanfor) y por si fuera poco cuentan con dos certificados libres de crueldad animal.

Sus colecciones y colores se dan de acuerdo a las épocas del años (primavera-verano- otoño-invierno) y otras dos llamadas Luz de Noche y Recuerdos. Luz de Noche son colores que brillan en la obscuridad y Recuerdos son colores pasteles, ambas colecciones fueron extras para consentir al cliente y ofrecer lo que están buscando.

KURU no vende un producto nuevo pero cuida los detalles, es por eso que cada esmalte tiene un nombre muy mexicano y unos hasta son llamados con una palabra indígena de acuerdo al color y época se la asigna el nombre que más los describa. El contenido esta hecho a mano, el envase es de vidrio con tapa de madera y lo cubre un encaje tipo bolillo o un diseño con chaquiras y su empaque es una bolsita pequeña tejida lo cual es un símbolo muy arraigado de las culturas indígenas.   

Su punto de venta es en Menta cosméticos una tienda ubicada en Cuernavaca, Morelos pero también venden por medio de su página web (kuru.mx) y redes sociales.      

Jennifer Barba, la promesa del marketing en México

Emprendedora que comenzó su empresa, Frame Consulting, en la sala de su casa, y es ahora la exclusiva socia y representante del método patentado Zaltman de Elicitación de Metáforas, en México y América Latina.

Frame Consulting se basa en el outsourcing, para ayudar en la mercadotecnia de empresas y marcas, haciendo la investigación necesaria basada en el método antes mencionado, para atraer el mayor numero de consumidores incrementando las utilidades de la empresa o marca que contraten los servicios de Jennifer.

Jennifer Barba estudió en la Escuela de Economía y Ciencias Políticas de Londres, después hizo un viaje a Boston donde pasó una temporada para investigar y aprender mas sobre el método con Gerald Zaltman, el profesor de la Universidad de Harvard, (quien al poner en duda la efectividad del “Focus Group”) creo esta técnica ZMET.  Barba consideró que dicho método podría funcionar en México y es cuando se convirtió en la fundadora y directora ejecutiva de Frame Consulting.

Barba y Zaltman están convencidos que los Focus Group no son siempre efectivos debido a que muchas veces los participantes tienen dificultades expresando sus ideas y dándose a entender, además las aportaciones en un focus group son totalmente conscientes debido a que la persona dice lo que esta pasando por su mente al momento, cuando debería de ser mas subconsciente ya que, de acuerdo a diversos estudios realizados, solo un 5% de la información almacenada en el cerebro es consciente, contra un 95% de la subconsciente. Debido a estos datos ZMET se enfoca en eso que las personas no saben que piensan pero esta ahí guardado en un rincón de su cabeza.

Lo que Frame Consulting hace es pedir a los participantes que traigan consigo fotografías relacionadas con el tema, después les harán una entrevista muy detallada sobre lo que sienten con cada imagen que llevaron, por ultimo analistas especializados recopilan la información para después darle un análisis mas a fondo y detallado a la empresa para encontrar la estrategia de marketing que mejor les funcione. Lo importante no es lo que el consumidor lee en un anuncio sino lo que le transmitirá y como lo hará reaccionar. Según una entrevista que Barba realizo para El Universal, una de las empresas con las que trabajó es una escuela de idiomas cuyo análisis mostró que el hablar diferentes idiomas es relacionado con superación y una mejor vida, entonces su eslogan pasó de “se bilingüe en un año” a “estudia ingles porque es tu pasaporte al éxito”

Feliz día de la Mercadotecnia…perdón de las madres

Todos sabemos que en estos días las tiendas departamentales o negocios nos estarán bombardeando con ofertas y promociones para consentir a las reinas del hogar. Las mujeres son un nicho de mercado muy poderoso ya que son las encargadas de las decisiones de compra y atienden diferentes muchas áreas diferentes como por ejemplo la moda, perfumería, cosméticos, línea blanca, muebles, etc.

Tampoco olvidemos los lugares en donde nos venden un servicio porque ellos también obtienen muchas ganancias en ese día en particular tal es el caso de los restaurantes, spas y estéticas por mencionar algunos. Este día mueve la economía a grandes escalas porque como ya se mencionó anteriormente las mujeres son el mejor mercado en el mundo.

Un dato muy importante que nos brinda la Confederación de Cámaras Nacionales de Comercio, Servicios y Turismo es la estimación de ventas en esa fecha la cual es de 40 mil 970 millones de pesos sin contar a los negocios informales. Por otra parte, la Confederación fue muy criticada por su slogan “Regálale afecto, no lo compres” como una medida para prevenir el uso excesivo de las tarjetas de crédito, gracias al famoso “meses sin intereses” el comprador no ve los posibles problemas financieros a futuro y se deja llevar por las “magnificas promociones”, la gente rechazó esta campaña porque en las familias mexicanas el núcleo de unión y amor se encuentra en las mamás y la idea de no poder consentirlas representaba un ruido o hasta una indignación.

Para todas las personas las mamás son seres sumamente especiales, por esa razón los mercadólogos aprovechan ese sentimiento para hacer su publicidad principalmente dirigida a los hijos. Dicha publicidad se enfoca en la diversión, emociones, persuasiones y otras formas para poder darles a sus productos o servicios un valor agregado y hacer de ese día un momento inolvidable.

Tanto como el 10 de mayo como el 14 de febrero son fechas orientadas a la mercadotecnia porque su base de promoción son los sentimientos y las diferentes formas de demostrar tu afecto a esas personas que tanto quieres. Toda la publicidad que se maneja en el día de las madres es vender y conservar la tradición.

A mí me gusta usar la frase “Que el día de las madres no solo sea el 10 de mayo demuéstrale tu amor todos los días” pero pensándolo bien también podría considerarse como un truco más de la mercadotecnia.

El Costeño tiene para todos.

Todos sabemos la gran popularidad de “El Costeñito”, un restaurante – bar lagunero de comida de mar al que seguro muchos de nosotros hemos ido alguna vez, ya sea con nuestras familias o amigos. Sin embargo, la cuestión no es si hemos ido, es a lo que hemos ido. Hace unos días estaba observando el menú, o los menús, puesto que tienen uno para comidas y el otro para bebidas, cosa que en lo personal me desagrada bastante, considero que es poco ergonómico estar cambiando de menús a cada rato, como ustedes consumidores al igual que yo sabrán que tendemos a ver el menú completo más de una sola vez. Sin embargo, la razón principal de este artículo, como ya lo mencioné, es ¿a qué vas a El Costeñito? ¿Restaurante o bar?

La última vez que fui a dicho lugar, me sorprendió la diversidad de tipos de clientes que ahí estaban, había familias, grupos de amigos, parejas de novios, etc. El Costeñito se vende como un restaurante informal casual, adecuado para todas las edades, ya que cuenta con un menú especializado para niños, uno para la comida en general, y otro donde sólo se muestran las bebidas, para aquellas personas que sólo van al bar.

El Costeñito es muy considerado al darles la misma atención a todos sus clientes ya que en algunas sucursales hay incluso áreas con una música e iluminación diferentes en la parte del bar o de fumadores, así como mesas más altas y pequeñas. Este restaurante ha demostrado cuidar siempre la satisfacción de su variada clientela, rompiendo con los estándares de “ambiente familiar” y “ambiente de fiesta” (por así decirlo). Así pues, El Costeñito logra combinar ambos ambientes sin problema alguno, haciendo felices a sus fieles consumidores, desde el niño que quiere ir a comer palitos de pescado, el señor que desea degustar de un buen caldo de mariscos, hasta el universitario que sólo quiere perderse en alcohol.

En resumen, El Costeñito es un lugar para cualquiera que quiera pasar un buen rato, ya sea comiendo o tomando… o comiendo y tomando.

Las 3 Ms de las Redes Sociales

México, Marketing, Mejores Relaciones

Cuando quieres buscar información sobre un producto o servicio que quisieras comprar, cuál es tu primera opción para buscar, ¿la radio, el periódico o la televisión?. Creo que ninguna de las anteriores porque actualmente un gran porcentaje de la población en México prefiere conocer las marcas vía Internet ya que es una manera más fácil y rápida de obtener todo tipo de información y conocer todas las características del bien que deseas, además de que muchas veces te proporciona la opinión de algunos antiguos clientes sobre lo que piensan del producto dándote mayor confianza al momento de realizar la compra.

No por nada México ocupa el primer lugar de marketing en redes sociales, las marcas que no cuenten con una estrategia adecuada para las redes sociales, al menos en México, seguro están perdiendo de un gran mercado, sobre todo para los productos destinados a los jóvenes.

Para saber por qué México es líder en redes sociales solo debes de contestar dos simples preguntas:

¿Crees que puedas dejar de utilizar tu celular durante todo un día sin ninguna excepción? ¿Alguna vez te has motivado al ver un anuncio o comercial (carros, deportes, comida, etc.)?

La mayoría de las personas al contestar estas preguntas responden con un NO a la primera y con un SI para la segunda porque en estos tiempos el uso de móvil es una tendencia y una necesidad y gracias a todas las iniciativas creativas de los estrategas digitales genera un apetito no sólo por ver contenidos en medios sociales, sino también para interactuar.

Para que puedas estar más convencido de esta teoría realicemos un pequeño ejercicio:

1. Piensa en Facebook, Twitter y Youtube las principales plataformas de interacción.
2. Existen dos marcas de papitas qué salen en los anuncios de las tres plataformas.
3. Si tu respuesta fue DORITOS o Sabritas, eres una persona muy observadora…
4. ¡Y estás en lo correcto!

Si tus muros se han convertido en un catálogo en línea te darás cuenta cuáles son las marcas que manejan muy bien el uso de las 3M’s las cuales son México (el mejor mercado en línea), Mercadotecnia y Mejores Relaciones con el cliente ya que ahora las redes sociales forman una parte fundamental de la estrategia de comunicación y construcción de marca en cualquier empresa.

Por un gusto diferente

Este 2016 inicie con un nuevo estilo de vida, este año me propuse no comer carne, este radical pensamiento inicio en octubre del 2015 cuando vi en internet un video de Derbez que promovía una campaña de no comer carne los lunes para ayudar al mundo y a la calidad de vida de las personas, y las razones por las que decidí este cambio es porque estoy en contra del maltrato animal, y porque quiero contribuir a no contaminar tanto el planeta en el que vivo.

Lo difícil de este reto es que me considero una persona extremadamente carnívora, así que necesitaba un producto que pudiera ayudarme a reemplazar la carne y encontré en HEB un producto hecho de soya llamado Soi – Yah! COLPAC, lo padre de esta marca es que tiene mucha variedad de productos muy parecidos a la carne, los cuales no saben exactamente igual a la carne pero están muy ricos y así mi madre esta tranquila, que de esta forma no dejo la proteína de una manera muy drástica.

Me agrada mucho que en los empaques tiene un versículo de la Biblia, eso me genera un tipo de confianza, pero lo que mas me agrada es que la empresa es 100% mexicana y norteña, tenia que hacer una investigación sobre la empresa porque lo que no quiero es comer cualquier cosa que me vendan.