KURU el nuevo color de tus uñas

KURU nace gracias a la inquietud de una joven llamada Lala, fanática de los esmaltes y de la cultura mexicana. Lala juntó sus dos pasiones para poder crear esmaltes mexicanos con raíces indígenas especialmente de una cultura llamada Wixárikas ubicada en Jalisco y Nayarit.

KURU es una empresa 100% mexicana, interesada en promover y rescatar los colores y materiales utilizados en las culturas prehispánicas de México es por eso que el nombre proviene de la cultura Huichol en donde KURU significa fortaleza.

Sus principales características son cuidar el medio ambiente y la innovación porque KURU es un negocio que se preocupa por la salud de las mujeres y por proteger el mundo en donde vivimos es por eso que creó un esmalte ECO, con una fórmula alternativa, segura y respetuosa del medio ambiente para salir de los esmaltes convencionales, además los esmaltes KURU están libres de las 4 sustancias toxicas que contienen todos los esmaltes (tolueno, formaldehido, DBP, alcanfor) y por si fuera poco cuentan con dos certificados libres de crueldad animal.

Sus colecciones y colores se dan de acuerdo a las épocas del años (primavera-verano- otoño-invierno) y otras dos llamadas Luz de Noche y Recuerdos. Luz de Noche son colores que brillan en la obscuridad y Recuerdos son colores pasteles, ambas colecciones fueron extras para consentir al cliente y ofrecer lo que están buscando.

KURU no vende un producto nuevo pero cuida los detalles, es por eso que cada esmalte tiene un nombre muy mexicano y unos hasta son llamados con una palabra indígena de acuerdo al color y época se la asigna el nombre que más los describa. El contenido esta hecho a mano, el envase es de vidrio con tapa de madera y lo cubre un encaje tipo bolillo o un diseño con chaquiras y su empaque es una bolsita pequeña tejida lo cual es un símbolo muy arraigado de las culturas indígenas.   

Su punto de venta es en Menta cosméticos una tienda ubicada en Cuernavaca, Morelos pero también venden por medio de su página web (kuru.mx) y redes sociales.      

Jennifer Barba, la promesa del marketing en México

Emprendedora que comenzó su empresa, Frame Consulting, en la sala de su casa, y es ahora la exclusiva socia y representante del método patentado Zaltman de Elicitación de Metáforas, en México y América Latina.

Frame Consulting se basa en el outsourcing, para ayudar en la mercadotecnia de empresas y marcas, haciendo la investigación necesaria basada en el método antes mencionado, para atraer el mayor numero de consumidores incrementando las utilidades de la empresa o marca que contraten los servicios de Jennifer.

Jennifer Barba estudió en la Escuela de Economía y Ciencias Políticas de Londres, después hizo un viaje a Boston donde pasó una temporada para investigar y aprender mas sobre el método con Gerald Zaltman, el profesor de la Universidad de Harvard, (quien al poner en duda la efectividad del “Focus Group”) creo esta técnica ZMET.  Barba consideró que dicho método podría funcionar en México y es cuando se convirtió en la fundadora y directora ejecutiva de Frame Consulting.

Barba y Zaltman están convencidos que los Focus Group no son siempre efectivos debido a que muchas veces los participantes tienen dificultades expresando sus ideas y dándose a entender, además las aportaciones en un focus group son totalmente conscientes debido a que la persona dice lo que esta pasando por su mente al momento, cuando debería de ser mas subconsciente ya que, de acuerdo a diversos estudios realizados, solo un 5% de la información almacenada en el cerebro es consciente, contra un 95% de la subconsciente. Debido a estos datos ZMET se enfoca en eso que las personas no saben que piensan pero esta ahí guardado en un rincón de su cabeza.

Lo que Frame Consulting hace es pedir a los participantes que traigan consigo fotografías relacionadas con el tema, después les harán una entrevista muy detallada sobre lo que sienten con cada imagen que llevaron, por ultimo analistas especializados recopilan la información para después darle un análisis mas a fondo y detallado a la empresa para encontrar la estrategia de marketing que mejor les funcione. Lo importante no es lo que el consumidor lee en un anuncio sino lo que le transmitirá y como lo hará reaccionar. Según una entrevista que Barba realizo para El Universal, una de las empresas con las que trabajó es una escuela de idiomas cuyo análisis mostró que el hablar diferentes idiomas es relacionado con superación y una mejor vida, entonces su eslogan pasó de “se bilingüe en un año” a “estudia ingles porque es tu pasaporte al éxito”